Ценники входят в категорию полиграфической продукции и представляют собой небольшие кусочки бумаги, картона или любого другого материала, в зависимости от сырья. На них указывается ряд сведений о предлагаемом к реализации товаре. Они являются обязательным атрибутом торгово-коммерческой деятельности и в их важнейшие функции входит предоставление покупателям правдивых сведений о товаре: о его стоимости, производителе и свойствах, которые изложены в кратком виде. Следовательно, любая торговая сфера на сегодняшний день, любой прилавок или витрина просто не мыслимы без наличия этого простого вида цивилизованного оформления продукции к реализации. Порядок его оформления регламентируется специальными нормативными актами и документами, указывающих на наличие определенных сведений о товаре. Так, согласно рекомендациям Российского комитета по торговле, изложенным в Письме о порядке оформления ценников (N1-304/32-2, датированном 13.03.95-ым годом), они должны содержать информацию такого характера:
группа непродовольственных товаров
название, сорт если имеется, стоимость за один кг, единицу товара или литр; печать для мелкоштучных – название и стоимость;
группа продовольственных товаров
название, сорт если имеется, стоимость за один килограмм/за сто граммов – для развесных товаров; название, стоимость за емкость или розлив – для разливных товаров; название, объем/масса, стоимость упаковки – для расфасованных товаров (поштучных и напитков) на предприятиях.
Следовательно, площадь ценников должна быть достаточной для того, чтобы удобно и читабельно разместить на них все перечисленные виды требований, в зависимости от категории и разновидности продукции. Это же касается и составов, которыми можно проставить стоимость и сопроводительную информацию об изделии. Цифры и сведения на них допускается наносить пастой, чернилами или штампом со штемпельной краской. Реквизиты необходимо оформлять по возможности ясно и четко, дополнительно сопровождая росписью должностного лица или несущего материальную ответственность за товары. Помимо перечисленных атрибутов для них важно еще несколько факторов, которые также способны оказывать важнейшее воздействие на потребителя. Это относится к форме, шрифтам и цвету, которые наравне со сведениями тоже имеют определенную долю информативности о выставленном на продажу товаре.
Цветовое оформление. Согласно исследованиям ученых, каждый цвет вызывает у окружающих те или иные ассоциации и восприятия. Так, ценник может притягивать или отталкивать, если он находится на товаре определенной разновидности. Наиболее лучшее восприятие происходит, если:
• на зеленом фоне проставлена стоимость молочных продуктов;
• на голубом – рыбы и морепродуктов;
• на коричневом – любых керамических товаров;
• на красном, синем и оранжевом – товаров непродовольственной группы.
Величина и форма. От них зависит броскость и запоминание покупателем сведений о товаре. Бумага (или пластик) одного размера и формы с проставленными на них данными должны оформлять всю группу товаров одного и того же вида. Сведения должны быть хорошо доступными для просмотра и чтения. Форма обязана гармонировать с цветовым оформлением и типом шрифта. Известно, что лучше всего для восприятия простые геометрические формы. Замысловатые вызывают излишнюю напряженность и длительное вчитывание в информацию. Чем незамысловатее и проще картон (бумага, пластик) с ценой, тем лучше усваиваются содержащиеся на нем сведения. По форме они могут быть самыми разными – прямоугольными, квадратными, овальными, круглыми, треугольными.
Шрифты для оформления. Они не должны мешать свободному чтению и восприятию передаваемых сведений. Всякий шрифт – прописной или курсив – имеет то или иное влияние на посетителей. Тяжелый и жирный шрифт на этикетки предпочтительнее наносить при продаже больших бытовых приборов (холодильники, стиральные машины, пылесосы и т. п.), легкий лучше всего использовать при оформлении к продаже кружев, продукции парфюмерного ряда, бижутерии и ювелирных изделий и др.
Мы предлагаем любые виды ценников, необходимых для маркировки товаров всех категорий.
